O Que Postar no Instagram de um Escritório de Advocacia? 10 Ideias Práticas e Éticas
Estima-se que o Instagram possui mais de 113 milhões de usuários ativos no Brasil. A plataforma deixou de ser apenas uma rede social de fotos para se tornar uma poderosa vitrine profissional 🌟. Para a advocacia, isso representa uma oportunidade sem precedentes de construir autoridade e se conectar com potenciais clientes.
Porém, muitos advogados ficam na dúvida: “Como aproveitar essa ferramenta sem infringir o Código de Ética e Disciplina da OAB?” O receio de cruzar a linha entre marketing de conteúdo informativo e publicidade mercantilista é real e justificado.
O desafio está em traduzir a sobriedade e a complexidade do universo jurídico para uma plataforma dinâmica e visual. Conheça as 10 ideias práticas e éticas que vão ajudar você a criar um conteúdo relevante e estratégico para o seu escritório 📝.
Tempo de leitura estimado: 15 minutos
Principais pontos de destaque:
- Entenda a diferença entre marketing jurídico ético e publicidade proibida pela OAB.
- Aprenda a definir sua estratégia de conteúdo de forma consciente e responsável.
- Descubra ideias práticas de posts que educam, engajam e atraem clientes.
- Conheça os formatos do Instagram que potencializam seu alcance — Reels, Carrosséis, Stories, Lives.
- Respostas às perguntas mais frequentes sobre marketing jurídico na plataforma.
Índice
- A Linha Tênue: Marketing Jurídico vs. Publicidade no Instagram
- Definindo sua Estratégia de Conteúdo: O Passo a Passo Inicial
- 10 Ideias Práticas Sobre o Que Postar no Instagram do seu Escritório
- Formatos que Engajam: Além da Imagem Única
- Perguntas Frequentes (FAQ) sobre Marketing Jurídico no Instagram
A Linha Tênue: Marketing Jurídico vs. Publicidade no Instagram
Antes de planejar seu primeiro post, é fundamental compreender a distinção estabelecida pela Provimento 205/2021 da OAB. As regras foram modernizadas, permitindo o marketing digital, mas mantendo pilares essenciais:
- Permitido (Marketing de Conteúdo): Publicar textos, vídeos e posts que expliquem direitos, comentem leis, respondam dúvidas gerais e apresentem o escritório de forma discreta.
- Proibido (Publicidade/Mercantilização): Anunciar preços, prometer resultados, usar expressões como “o melhor” ou “especialista”, ou fazer lives com o objetivo de captação.
- Atenção: O uso de impulsionamento (anúncios pagos) é permitido, desde que seja estritamente para conteúdo informativo direcionado a públicos que já demonstraram interesse.
Entender essa diferença ajuda a criar um conteúdo que seja eficaz, ético e seguro, fortalecendo sua autoridade sem violar as normas da OAB.
Definindo sua Estratégia de Conteúdo: O Passo a Passo Inicial
Publicar sem planejamento é desperdício de tempo e recursos. Para que seu marketing jurídico no Instagram gere resultados, é necessário ter uma estratégia bem estruturada.
Imagine que você está elaborando uma tese jurídica: quem é seu público, quais temas você domina e qual é a sua linha editorial.
- Defina seu Nicho e Persona: Saiba quem você quer atingir. Quanto mais específico, melhor sua comunicação. Exemplo: mulheres de 30 a 45 anos em processo de divórcio.
- Estabeleça sua Linha Editorial: Crie de 3 a 5 pilares de conteúdo, como dicas de direito de família, aposentadoria, ou direitos do consumidor.
- Crie uma Identidade Visual Sóbria: Use cores discretas, fontes legíveis e templates padronizados para transmitir seriedade.
- Planeje seu Calendário de Publicações: Seja consistente, preferencialmente duas vezes por semana, para manter a presença ativa.
Com essa base, fica mais fácil decidir o que postar no Instagram do seu escritório de forma intencional.
10 Ideias Práticas Sobre o Que Postar no Instagram do seu Escritório
Com a estratégia definida, é hora de colocar a mão na massa. Aqui estão 10 ideias de posts para advogados que desejam criar conteúdo relevante, ético e atrativo:
1. “Tradução” de Leis e Decisões Recentes
Simplifique conceitos jurídicos explicando leis, súmulas ou decisões recentes. Use analogias do dia a dia para facilitar o entendimento. Por exemplo, um post em carrossel sobre o que muda na rotina com uma nova lei de trânsito 🚗.
2. Tira-Dúvidas (Caixinhas de Perguntas)
Use as caixinhas de perguntas nos Stories para coletar dúvidas do público. Responda em vídeos ou posts, deixando claro que são respostas genéricas e informativas, sem caráter de consulta jurídica.
3. Bastidores Éticos do Escritório
Mostre a rotina do escritório de forma discreta: fotos da equipe, organização para audiências ou celebrações internas. Humanize sua marca sem expor informações confidenciais.
4. Estudos de Caso (Sem Identificação)
Apresente problemas jurídicos comuns e as soluções teóricas, sem citar nomes ou detalhes identificáveis. Exemplo: direitos de um trabalhador demitido.
5. Datas Comemorativas e sua Relação com o Direito
Aproveite datas como Dia do Consumidor ou Dia das Mães para criar conteúdo relevante e atual, mostrando a conexão entre o calendário e o universo jurídico.
6. Mitos e Verdades Jurídicas
Crie séries rápidas de posts desmistificando ideias falsas, como “Só posso me aposentar com 65 anos”. Gera engajamento e combate a desinformação.
7. Guias e Passo a Passo em Carrossel
Transforme processos complexos em passos simples, usando o formato carrossel. Exemplo: guia para solicitar auxílio-doença ou registro de marca.
8. Colaborações (Lives) com Outros Profissionais
Convide especialistas de áreas complementares para lives, ampliando sua audiência e agregando valor ao conteúdo.
9. Análise de Notícias Atuais sob a Ótica Jurídica
Analise notícias de repercussão, trazendo o olhar jurídico para fatos relevantes, demonstrando conhecimento atualizado.
10. Glossário Jurídico Simplificado
Explique termos técnicos de forma rápida e acessível, atraindo pessoas iniciantes na busca por informações jurídicas.
A variedade de formatos — Reels, Carrosséis, Stories e Lives — potencializa seus resultados e mantém seu perfil ativo e relevante.
Formatos que Engajam: Além da Imagem Única
Saber o que postar no Instagram de um escritório de advocacia é essencial, mas também é fundamental dominar como postar. A plataforma oferece diversos formatos com funções estratégicas:
- Reels (Vídeos Curtos): Ótimos para alcançar novas audiências rapidamente, com dicas e respostas rápidas 🎥. Sempre legendado, pois muitos assistem sem som.
- Carrosséis: Conteúdo aprofundado e educativo, ideal para guias e passos a passo, estimulando o tempo de engajamento.
- Stories: Perto do público, com enquetes, caixinhas de perguntas e bastidores. Use stickers para aumentar a interatividade.
- Lives: Perfeitas para aprofundar temas e interagir ao vivo. Divulgue com antecedência para atrair mais espectadores.
Variar os formatos potencializa seu alcance e aumenta as chances de sucesso do seu marketing jurídico.
Perguntas Frequentes (FAQ) sobre Marketing Jurídico no Instagram
Qual a diferença entre marketing de conteúdo e publicidade para advogados no Instagram?
O marketing de conteúdo, permitido pela OAB, foca em educar e informar o público sobre seus direitos e deveres, sem promover diretamente o escritório. A publicidade, que é vedada, tem caráter promocional e busca captar clientes com expressões de autopromoção.
Posso impulsionar posts no Instagram sendo advogado?
Sim, o Provimento 205/2021 da OAB permite o impulsionamento (tráfego pago), desde que o conteúdo seja estritamente informativo e educativo. O foco é evitar publicidade ostensiva ou captação indiscriminada.
Como um advogado pode usar a caixinha de perguntas sem ferir a ética?
Utilize a caixinha para esclarecer dúvidas de caráter geral, sempre avisando que as respostas são informativas e não substituem uma consulta jurídica específica. Evite orientar casos concretos.
É permitido postar fotos da equipe ou do escritório?
Sim, ajuda a humanizar a marca e transmitir confiança. Opte por imagens discretas, profissionais e sem mostrar clientes ou informações confidenciais.
Como conseguir clientes na advocacia pelo Instagram de forma ética?
A produção de conteúdo de qualidade cria autoridade e confiança no seu público-alvo. Assim, potenciais clientes o procurarão naturalmente, sem que seja uma captação direta e ilegal.
Preciso criar um perfil profissional ou posso usar o meu pessoal?
Recomenda-se criar um perfil exclusivo para atividades jurídicas (@seudireito), mantendo o conteúdo profissional. Misturar pessoal e jurídico pode prejudicar sua credibilidade.
Conclusão: Consistência e Ética como Pilares do Sucesso
Para encerrar, a principal dica é: saber o que postar no Instagram de um escritório de advocacia vai além da criatividade. Trata-se de construir uma relação de confiança, educação e autoridade genuína com seu público.
Seja consistente, comece com poucas ideias e adapte ao seu ritmo. A presença digital sólida é uma maratona, não uma corrida de velocidade 🏃♂️. E lembre-se: se desejar um plano personalizado, nossa equipe está pronta para te ajudar.
Agende uma conversa com nossos especialistas em marketing jurídico e compartilhe este conteúdo com colegas advogados que também podem se beneficiar.
Disclaimer: Este artigo é apenas informativo e não substitui aconselhamento jurídico ou estratégico específico.
