Você já está gastando muito com o Google Ads, mas ainda está obtendo pequenos resultados? Acho que sei por quê. Sua lista de palavras-chave negativas do Google Ads está errada.
Como eu sei disso? Não foi muito difícil adivinhar. Eu estive lá e fiz isso também.
Existem milhares de pequenas coisas que você pode estar fazendo de errado com sua campanha do Google Ads. Mas há apenas uma coisa que a maioria dos anunciantes esquece: sua lista de palavras-chave negativas do Google Ads.
Como anunciante, você pensa nas palavras-chave com as quais deseja acionar seus anúncios, não nas que não o fazem.
No entanto, acerte as palavras-chave negativas e o Google Ads pode ser o impulso de que sua empresa precisa para atingir o próximo nível.
Mas vá por outro caminho e sua conta bancária (e marca, clientes e todos os outros) sofrerá sérios problemas.
Se você deseja veicular o Google Ads com sucesso , precisa criar uma lista poderosa de palavras-chave negativas de anúncios do Google. A partir de hoje, de preferência.
Neste artigo, apresentaremos as cinco principais maneiras pelas quais a maioria das marcas gerencia mal suas listas de palavras-chave negativas e, em seguida, mostraremos o que você pode fazer a respeito.
A primeira é uma que eu realmente gostaria de não ter que dizer, mas sei por experiência própria que sim.
O Google não tem problemas para gastar seu dinheiro.
Se você permitir, eles vão queimar seu orçamento de publicidade mais rápido do que um apostador em Las Vegas.
E este é um problema comum com o Google Ads. A conta média do Google Ads desperdiça 76% de seu orçamento com palavras-chave erradas:
O Google oferece uma maneira de combater isso que muitas pessoas (até veteranos) optam por ignorar ou pular, apesar de estar certo no processo de criação do anúncio. O objetivo do Google Ads é fornecer conversões com base na intenção do usuário. Isso significa que as palavras-chave que você segmenta precisam ser relevantes o suficiente para sua marca a ponto de levar o usuário a clicar e converter. Qualquer coisa que não vincule a intenção do usuário ao resultado desejado é irrelevante e inútil.
Se as palavras-chave forem irrelevantes e inúteis, elas serão qualificadas como palavras-chave negativas. Mas se você não os declarar em sua lista de palavras-chave negativas, o Google exibirá seus anúncios para essas pesquisas.
Você obterá cliques de baixa qualidade, menos leads e desperdiçará uma fortuna enquanto seu cabelo fica ainda mais branco com o estresse. Portanto, se você deseja reduzir os gastos desnecessários com anúncios , evite correspondências de palavras-chave entre campanhas (também conhecidas como anúncios auto-competitivos) e pare de exibir anúncios inadequados em geral e comece a usar palavras-chave negativas. Eles são super fáceis de usar.
Basta ir para Palavras-chave> Palavras-chave negativas e clicar no botão de adição azul inconfundível:
Ok, eu sei que acabei de dizer que você precisa pelo menos começar a usar palavras-chave negativas. Mas quando você começa a adicionar palavras-chave negativas, é importante definir uma estratégia. Você pode adicionar palavras-chave negativas a cada nível de seus anúncios, começando com a conta geral e descendo a escada até o nível do grupo de anúncios.
Mas um grande erro que as marcas cometem o tempo todo acontece quando elas perdem de vista sua estratégia completa e começam a perder suas palavras-chave negativas:
Eles adicionarão palavras-chave negativas no nível da campanha no nível do grupo de anúncios (o que é uma perda de tempo) ou colocarão palavras-chave negativas no nível do grupo de anúncios no nível da conta (o que termina em confusão).
Então, qual é a solução? Descubra o que é relevante e o que não é e, em seguida, classifique essas palavras-chave de maneira adequada.
Os valores discrepantes mais irrelevantes provavelmente acabarão na lista de toda a sua conta, enquanto os níveis médios de relevância podem chegar a uma campanha, mas não a outra.
E há todos os tipos de áreas cinzentas que se encaixam nos três grupos mostrados aqui, mas isso cabe a você descobrir por si mesmo.
Comece encontrando os principais termos de palavras-chave que se ajustam explicitamente aos seus produtos e, em seguida, faça pesquisas adicionais com o Google Keyword Planner ou uma ferramenta semelhante. (Minha forma favorita de pesquisa de palavras-chave é realmente gastar alguns dólares, ver o que realmente funciona ou não e continuar a partir daí.)
Nesse caso, você está procurando o oposto do que normalmente veria. Você deseja pesquisas de alto volume que não correspondem à intenção do usuário.
Insira um termo de pesquisa relevante na barra de pesquisa e, em seguida, penteie os resultados.
As correspondências de palavras-chave negativas não devem ser tão complicadas, mas (ao mesmo tempo) o Google Ads pode dominar o melhor de nós.
Aqui está o que você precisa saber: suas listas de palavras-chave negativas não vão abranger toda a gama de consultas de pesquisa relevantes.
Portanto, erros ortográficos, versões no plural ou no singular de seus termos de pesquisa, termos de pesquisa com base no gênero e outros fatores ainda podem exibir seu anúncio para um público menos do que o ideal.
Por exemplo, cada uma dessas opções poderia mostrar o mesmo anúncio se você as colocasse na barra de pesquisa do Google:
Isso torna as palavras-chave negativas um pouco mais complicadas em sua aplicação final.
Você ainda pode obter muito desperdício em seu orçamento de publicidade simplesmente devido a um Googler preguiçoso que não prestou atenção durante a aula de ortografia do terceiro ano.
Ou, o que é mais frustrante, você ainda pode exibir seus anúncios para pesquisas com intenções semelhantes.
A correspondência de frase negativa pode apertar um pouco mais, e novamente para correspondência exata negativa.
Mas isso significa que você terá que adicionar mais e mais palavras-chave negativas à sua lista para construir um público mais restrito.
É por isso que é importante aprender seus tipos de correspondência de palavra-chave negativa e usá-los de maneira adequada.
É semelhante aos tipos de correspondência de palavra-chave, pois você pode fornecer correspondências exatas, correspondências de frase e correspondências amplas.
E então fique atento aos resultados de suas campanhas publicitárias.
Lembre-se de que uma palavra-chave pode corresponder a centenas de termos de pesquisa diferentes, geralmente de maneiras inesperadas.
Isso significa que vale a pena ser minucioso no lado negativo de suas palavras-chave.
Pequenas mudanças podem ter um grande impacto em quais anúncios são exibidos nos resultados de pesquisa e, portanto, em como seu orçamento é gasto.
Se você não considerar seu tipo de correspondência e bloquear as palavras-chave apropriadas, seus erros ortográficos comuns e quaisquer variações de seu tema, estará desperdiçando seu orçamento de publicidade do Google.
Dica principal para segmentação por palavras-chave negativas:
Lembre-se de que as palavras-chave negativas não serão exibidas para variações aproximadas de um termo excluído. Por exemplo, se você excluir a palavra-chave negativa de correspondência ampla “sapatos”, seus anúncios não serão exibidos quando alguém corresponder a “sapatos vermelhos”, mas ainda serão quando alguém pesquisar “sapatos vermelhos”. Portanto, seja específico.
Listas de palavras-chave negativas não são uma perda de tempo.
Eles são uma forma de economizar no desperdício de gastos com publicidade e tornar seus ímãs de leads mais eficazes .
Se você não os está usando, é melhor justificar todos os resíduos que seus anúncios estão gerando.
E, se você os estiver usando no lugar errado, aprenda os princípios básicos do anúncio, como intenção do usuário e relevância da palavra-chave. Em seguida, aplique esse conhecimento.
Passe algum tempo aperfeiçoando seus tipos de correspondência também. Uma palavra-chave negativa com correspondência inadequada pode abrir uma comporta de orçamento de publicidade desperdiçado.
Não bloqueie suas próprias palavras-chave. Os conflitos podem demorar para serem resolvidos, mas você pode torná-los parte de uma rotina que faz com que suas campanhas do Google Ads sejam executadas sem problemas.
E pelo amor de Deus, seja consistente. Faça a pesquisa, crie listas e não tenha preguiça de adicioná-las.
Palavras-chave negativas não são ciência de foguetes. Eles são blocos de lego com um livreto de instruções aberto que o ajuda a construir o sucesso peça por peça.
Desvende os mitos em torno do marketing jurídico com as experiências de Pedro Coutinho e…
Você já se perguntou por que os sites desenvolvidos para plataforma mobile são melhores que…
Os termos relacionados a oportunidades tributárias para clínicas médicas e odontológicas são bastante competitivos, pois…
Introdução: Em um mundo cada vez mais digital, a presença online tornou-se fundamental para profissionais…
Campanhas de anúncios para advogados podem ser bloqueadas pelo Google Ads por uma variedade de…
Caso seu site tenha um formulário de contatos e que o destino seja um e-mail…